和以往推出彩電新品的發(fā)布會不同，彩電廠商終于可以像IT廠商一樣將產(chǎn)品放在手掌中間進行演示了。在日前海信舉行的發(fā)布會上，海信電器董事長周厚健顯得很興奮。他說，不知道給這樣的產(chǎn)品起個什么樣給力的名字才足以證明它的劃時代意義。最終，海信集團(微博)將其命名為“個人智能電視”ITV(IT+TV)。

　　而創(chuàng)維、康佳類似產(chǎn)品的名字不僅很炫，還給了消費者聯(lián)想的空間——云電視。創(chuàng)維副總裁楊東文表示，云電視以云平臺為基礎，基于Android智能操作系統(tǒng)，電視可以實現(xiàn)云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用?？导讯嗝襟w事業(yè)部高管也表示，在云電視中，廠商提供龐大的云端服務，用戶使用時只需從云端調(diào)用所需資源，而不需要通過電視機本身升級和安裝程序。

　　像IT廠商爭相推出的Pad系產(chǎn)品一樣，個人電視產(chǎn)品也有著輕薄、便捷的特點，并被國內(nèi)企業(yè)寄予厚望。用周厚健的話說，ITV自誕生起就背負著重任——重新定義中國電視行業(yè),借此將億萬遠離大電視的年輕人重新拉回到電視前。

　　應對IT廠商“電視化”

　　其實早在智能電視面世的時候，行業(yè)專家就率先勾勒了出了個人智能電視產(chǎn)品的雛形。帕勒咨詢首席顧問羅清啟(微博)早在去年初表示 ，隨著三網(wǎng)融合進程的加速，融合了手機、PC、電視功能的產(chǎn)物將會面世。

　　除了三網(wǎng)融合、三屏合一進程的加速，彩電廠商紛紛推出個人平板產(chǎn)品還有一個原因就是自衛(wèi)反擊。據(jù)悉，蘋果開始向其采購大尺寸液晶電視用面板，顯示出蘋果在彩電領域圈地的野心。

　　對此，周厚健表示，蘋果、谷歌、微軟等都將推出電視機，電視機產(chǎn)業(yè)本身面臨產(chǎn)業(yè)入侵和圍墻的推倒，電視將“死”。不創(chuàng)新就死亡。

　　一位不愿具名的分析師稱，盡管蘋果電視的出現(xiàn)分流的只是像索尼、三星這樣的外資品牌的市場，然而國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)開始恐慌，所以只好搶先推出產(chǎn)品占領市場。

　　跟風炒作大于實際意義

　　就在國內(nèi)廠商為新產(chǎn)品歡欣鼓舞的時候，業(yè)內(nèi)觀察人士對此卻并不樂觀。多位業(yè)內(nèi)人士直言，這樣的新品純屬炒舊飯。業(yè)內(nèi)人士梁振鵬表示，前幾年IT廠商就開發(fā)出這樣可以看電視的產(chǎn)品，只不過名字叫MP4等，這樣的產(chǎn)品并沒有新意可言。而對于“云”的概念，沒有服務器、沒有后臺服務，云其實沒有什么意義，更多的是炒作。

　　彩電產(chǎn)品攜帶了IT的基因，也意味著與彩電廠商同臺競技的除了傳統(tǒng)的老對手外，還有IT廠商。彩電廠商優(yōu)勢何在?家電分析師劉步塵指出，做智能產(chǎn)品，IT廠商要比彩電企業(yè)專業(yè)得多。IT企業(yè)做云平臺為基礎的產(chǎn)品已經(jīng)輕車熟路，而國內(nèi)彩電廠商卻是初來乍到，這樣的區(qū)別就決定了用戶體驗會有差別。一位國內(nèi)彩電廠商的高管也直言不諱地表示，我們的用戶體驗肯定不及IT廠商。推出這樣的產(chǎn)品就是“隨行就市”，證明別人行的，我們也可以。但IT產(chǎn)品的經(jīng)驗我們必須“摸著石頭過河”。

　　一項調(diào)查顯示，消費者將這種新的個人電視產(chǎn)品當成是新的IT數(shù)碼產(chǎn)品，所以，72%的消費者表示會選擇聯(lián)想、微軟、蘋果等傳統(tǒng)IT巨頭的產(chǎn)品，理由是技術好;只有28%的消費者選擇傳統(tǒng)彩電品牌。劉步塵指出，在這樣的情況下，如何說服消費者為新產(chǎn)品掏腰包是彩電廠商面臨的棘手問題。

　　和國內(nèi)企業(yè)熱情高漲不同，韓國和日本企業(yè)并沒有對智能電視下太大的力氣，而是把精力放在了新一代OLED顯示技術上。梁振鵬指出，彩電的主要功能是“顯示”，彩電企業(yè)更應回歸這一本質(zhì)，把精力放在上游芯片技術的研發(fā)上，否則在新的顯示時代來臨之時，又將處于被動局面。